Booster la visibilité de votre marque : c’est la promesse du SEO TikTok en 2024.

Posons le décor :

  • De 2018 à 2020, les utilisateurs de TikTok augmentent de 1157,76%
  • En 2021, TikTok dépasse Google en devenant le site le plus visité au monde 
  • Et en 2024, la plateforme s’approche des 2 milliards d’utilisateurs mensuels !

La question est donc de savoir : Comment faire du SEO sur TikTok ? Est-ce que TikTok est adapté à votre marque ? Comment créer une synergie entre le SEO TikTok et celui de votre site web ?

Sans plus tarder, commençons !

Le SEO Tiktok : c’est quoi ?

Le SEO TikTok est l’ensemble des stratégies et techniques d’optimisation pour rendre vos vidéos TikTok visibles sur les résultats de recherche de Google et sur la plateforme. Si vous avez déjà fait appel à un prestataire de référencement naturel sur votre site internet, vous retrouverez les mêmes codes.

Le TikTok SEO c’est 3 composants majeurs : les mots-clés, la qualité du contenu et les interactions des utilisateurs.

Pourquoi travailler son référencement sur Tiktok ?

Toucher un public jeune

TikTok c’est 1,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dont 14,9 millions de Français. 

Et selon Prabhakar Raghavan le vice-président senior de Google, 40% de la génération Z (18-24 ans) aux Etats-Unis préfère même utiliser TikTok pour faire des recherches locales, au lieu de Google maps.

Plus qu’une simple plateforme de vidéos virales, TikTok évolue rapidement en un moteur de recherche puissant. Pour votre marque, ça signifie que Tiktok est une plateforme incontournable pour toucher un public jeune.

Améliorer l’engagement

C’est peut-être le critère le plus important : Optimiser votre SEO (Search Engine Optimization) sur TikTok permet d’améliorer significativement l’engagement avec vos vidéos, en attirant une audience plus large et plus active.

Les vidéos tiktok sont indexées sur google

Les vidéos de TikTok sont désormais indexées par Google, ce qui étend votre portée au-delà de la plateforme elle-même. Mais pas que ! 

Vidéos tiktok sur google

Elles peuvent également apparaître à côté des vidéos YouTube dans les résultats de recherche vidéo. 

Booster votre visibilité et crédibilité

Les utilisateurs passent en moyenne 56mn par jour sur Tiktok, soit 17,5% de plus que les autres plateformes de réseaux sociaux (selon les chiffres d’Oberlo), ce qui démontre l’immense potentiel de captation d’audience sur cette plateforme. 

En optimisant votre SEO sur TikTok, vous ne faites pas que booster l’engagement et la visibilité de votre contenu : vous élargissez également votre base d’abonnés et renforcez la crédibilité de votre marque aux yeux de Google, vous établissant ainsi comme un leader incontesté dans votre secteur.

Tiktok ads va forcer les marques à travailler sur leur SEO

Si Tiktok suit la même trajectoire que Google ou YouTube, il est quasiment sûr que les contenus sponsorisés seront mis en avant sur la plateforme.

Pour votre marque, cela signifie qu’un renforcement de la stratégie SEO sur TikTok devient crucial pour maintenir votre visibilité dans les résultats de recherche.

Est-ce que Tiktok est adapté à votre marque ?

Les idées reçues sont tenaces : “TikTok ? C’est un réseau social pour les ados”, “TikTok n’est pas adapté à mon produit/service”, “Ma marque, c’est du haut de gamme/premium, je n’ai rien à faire sur TikTok”. Pourtant, l’approche doit être nuancée.

Sur cette plateforme dynamique, chaque niche peut trouver son public, avec la bonne approche. Et vous serez surpris de voir que même des marques dans le secteur du YMYL (Your money your life) sont présentes sur Tiktok. 

Leur point commun ? Elles transcendent le clivage générationnel en mettant en scène leurs offres de manière captivante.

Exemples de marques qui cartonnent sur Tiktok 

Voici quelques exemples très diversifiés de marques sur Tiktok :

Marque qui perce sur tiktok

Comment fonctionne le référencement tiktok ?

Le référencement sur TikTok fonctionne en optimisant les contenus vidéos pour mieux apparaître dans les résultats de recherche sur la plateforme.

Résultats des recherches Tiktok - Pour toi

Elle peut se découper en 4 catégories :  

  • les informations sur la vidéo
  • la qualité de la vidéo
  • les intéractions individuelles des utilisateurs
  • les paramètres de l’appareil et du compte
CatégoriesFacteurs de ranking sur tiktokDétails
Informations sur la vidéoVisuelLe design, le format, les filtres, les modèles CapCut, les carrousels de photos
AudioLes mots prononcés, les bruits ambiants
Utilisation des sons de TikTokAudio et chansons tendances ayant une signification spécifique
Éléments textuelsLe titre, les sous-titres, les émojis
Hashtags et légendesPertinence des mots-clés dans les légendes et les hashtags utilisés
Qualité de la vidéoInteractions avec la vidéoCommentaires, likes, partages, favoris, Nombre d’abonnements obtenus via la vidéo, le nombre de signalement de la vidéo
Durée de visionnageLes temps de visionnage, le taux de rewatch, le taux d’achèvement
Profil utilisateurActions des utilisateurs sur votre profilLe nombre total de : commentaires postés, likes, partages, abonnements, vidéos en favori, profils masqués, vidéos signalées, temps passé à regarder des vidéos, fréquence des engagements avec les comptes suivis
Paramètres de l’appareil et du comptePays et langueContenu adapté aux pays et langue de l’utilisateur
Type d’appareilPC, tablette, téléphone 
Facteurs de ranking sur Tiktok

8 astuces tiktok pour améliorer le référencement de votre marque

Travailler le référencement tiktok de votre marque, c’est bien. L’intégrer dans votre stratégie marketing globale, c’est mieux. 

Voici 8 astuces que vous pouvez mettre en place dès aujourd’hui pour percer sur tiktok

1. Etudiez votre audience

En décryptant les préférences de votre audience, vous répondez mieux à leurs besoins. 

Quels types de contenus captivent leur attention ? Quels hashtags privilégient-ils ? Que révèlent leurs commentaires ? 

Audience SEO - Tiktok insight

L’analyse de ces éléments vous aidera à affiner la création de vos vidéos, le choix de vos mots-clés, et la rédaction de vos textes, rendant ainsi votre stratégie SEO plus précise et adaptée.

Voici 6 manières de comprendre votre audience Tiktok :

  • Utilisez Tiktok insight (dans l’outil de publicité de Tiktok)
  • Engagez votre audience : Encouragez les commentaires et interagissez avec votre audience (réponses directes ou par vidéo)
  • Interagissez avec le contenu d’autres créateurs qui ont la même audience que vous
  • Mettez en place des sondages ou des quiz pour solliciter l’avis de votre audience
  • Utilisez la fonctionnalité « Live » pour engager vos spectateurs en direct
  • Identifiez et engagez les sous-communautés qui touchent votre audience

2. Identifiez les bons mots clés

Si vous débutez sur TikTok, identifiez d’abord votre mot clé principal en décrivant simplement votre activité. Observez ensuite comment vos concurrents se positionnent sur la plateforme pour comprendre leurs stratégies. Cela vous fournira un point de départ solide pour développer votre singularité.

Enrichissez maintenant vos mots clés !

Recherche de mots clés Tiktok SEO - Etape 1
Elargir ses mots clés avec l’outil Ahrefs

De nombreux outils SEO tels que Ahrefs et Semrush sont excellents pour dénicher des mots clés et sortir du lot sur les moteurs de recherche traditionnels comme Google. Cependant, ces outils ne sont pas encore optimisés pour TikTok, la plateforme émergente.

Pour identifier les mots clés sur TikTok, utilisez directement son moteur de recherche intégré. En saisissant des termes dans la barre de recherche (et en les variant), vous obtiendrez des suggestions automatiques.

Exemple : votre mot clé principal est « chaussure blanche »

Mot clé principal + 1ere lettre
Mot clé principal + 1ere lettre
Mot clé principal Tiktok +variation
Mot clé principal + variations

Explorez également la section « recherches des autres » pour découvrir les tendances ou les mots clés liés à votre requête initiale.

Recherche des autres - mots clés Tiktok

Tapez des hashtags associés à votre recherche dans la barre de recherche pour voir plus de contenus et donc obtenir des idées de mots clés.

hashtag tiktok - mots clés

La Keyword Insights de tiktok peut aussi vous aider à trouver des mots clés et hashtags liés à votre thématique, accompagnés de leur taux de clic (CTR) et de l’évolution de leur popularité.

Keyword insights Tiktok SEO

Lors de votre recherche de mots clés, gardez à l’esprit les critères suivants :

  • Le volume de recherche
  • La compétition
  • La pertinence par rapport à votre activité

L’idéal est de trouver une combinaison de mots clés avec un volume de recherche élevé, une faible compétition, et une grande pertinence pour votre secteur, bien que ce soit rare.  

Si vous démarrez, commencez par cibler des mots clés peu compétitifs avec un volume de recherche modéré et une grande pertinence pour votre activité. Progressivement, visez des mots clés plus compétitifs à mesure que vous vous imposez comme une référence dans votre niche.

3. Intégrez les mots clés dans vos vidéos et descriptions

Une fois que vous avez identifié les mots clés pertinents à cibler, intégrez-les habilement à différents niveaux dans votre contenu : utilisez-les dans vos hashtags, descriptions, titres, et même dans les transcriptions de vos vidéos. Pensez à les prononcer clairement dans vos vidéos.

Vous pouvez aussi renommer vos fichiers audio avec vos mots clés.

N’oubliez pas que vos vidéos ont une barre de recherche intégrée dans les commentaires. C’est l’occasion idéale pour semer judicieusement des mots clés dans vos commentaires.

Rappel important : L’optimisation pour l’algorithme est certes importante, mais votre contenu doit avant tout plaire à des humains qui vont interagir avec vos vidéos. Soignez vos visuels, jouez sur les couleurs et autres éléments esthétiques pour captiver l’attention.

4. Optimisez votre Profil TikTok

Soignez votre bio Tiktok (80 caractères) en y intégrant vos mots clés et hashtags. N’oubliez pas de mettre le lien vers votre site. Même si le lien est en Nofollow, il envoie un bon signal à Google et donne de plus en plus de poids et de crédibilité à votre marque.

5. Mettez en place une stratégie de contenu

Dans une interview accordée au média “Later”, l’influenceuse Chriselle Lim, qui compte 2,7 millions de followers sur Tiktok, explique que sa visibilité accrue est le résultat de sa participation active aux tendances de la plateforme. Toutefois, elle conseille aux marques de se démarquer en personnalisant leur approche lorsqu’elles suivent ces tendances.

@chrisellelim Had to jump on this trend since it was always a dream of mine since I was little! Which one is your fave cover? #voguechallenge #vogue #fashion

Pour maximiser l’impact de vos vidéos, ciblez entre 4 à 6 hashtags. Ces derniers permettent de catégoriser vos contenus en les rendant plus visibles dans les recherches. Combinez des hashtags génériques courts avec d’autres plus longs et spécifiques.

L’objectif étant de toucher à la fois l’attention d’un public de niche (fort potentiel de conversion et d’abonnement) et celle d’un public plus large qui générera des vues, même s’il n’engage pas davantage.

Comme pour les mots-clés, étudiez la popularité et le volume de recherche de vos hashtags. Exploitez des ressources comme la barre de recherche de TikTok, TikTok Insights, les sections « Explorer » et « Pour toi », ou des outils spécialisés tels que Trendtok pour affiner votre stratégie.

Sur Tiktok, la vidéo est reine mais le son est roi. Une étude de Tiktok publiée en 2021 révèle que 68% des tiktokeurs se souviennent mieux des marques qui utilisent des sons tendances. Plus impressionnant encore, 88% des utilisateurs associent leur expérience de l’application avec l’audio utilisé !

Sons tendances Tiktok

Des créateurs utilisent des fonds/extraits sonores populaires pour suivre les tendances TikTok, tandis que d’autres marques en créent de nouveaux pour optimiser leur SEO et marquer les esprits.

En résumé, ne sous-estimez pas l’importance des sons dans votre stratégie de contenu sur TikTok !

Les « favoris » et les « partages » sont d’importants leviers d’interaction que TikTok utilise pour renforcer votre visibilité.

Pour favoriser le partage, un contenu TikTok doit être divertissant, simple à comprendre, et captiver à la fois les yeux et les oreilles. Les formats les plus propices au partage incluent les vidéos éducatives, les défis, et les tutoriels, car ils engagent facilement les utilisateurs.

6. Intégrez vos vidéos TikTok dans vos articles de blog

En intégrant vos vidéos Tiktok dans vos articles de blog, vous créez une synergie SEO bénéfique pour la visibilité de votre site web et de votre vidéo. 

Cette stratégie est efficace à condition que les mots-clés utilisés dans vos articles et vos vidéos soient cohérents et pertinents.

7. Travaillez votre maillage interne

Sur TikTok, le maillage interne consiste à relier vos vidéos via les commentaires, c’est utile pour les séries de contenus et pour connecter différentes publications. Cette stratégie engage les utilisateurs avec des contenus ciblés, renforçant ainsi la crédibilité de votre marque pour des mots-clés spécifiques.

8. Suivez vos performances

Last but not least : aucune stratégie SEO digne de ce nom ne peut ignorer cette étape.

Rendez-vous dans Tiktok for Business, où vous pourrez examiner vos statistiques détaillées pour des périodes spécifiques, incluant le nombre de likes, de followers, les visites de profil, les vues et l’engagement global.

En affinant vos mots-clés, hashtags, sujets, sons ou thématiques, vous découvrirez précisément comment vos initiatives SEO influencent votre reach, votre base d’abonnés et votre taux de conversion. 

Cette démarche vous permettra d’ajuster vos actions pour maximiser votre impact sur la plateforme.

Conclusion

  • Le référencement SEO sur TikTok est une nouvelle discipline en forte croissance
  • Si vous travaillez vos contenus en ayant cela en tête, votre marque aura de l’avance sur vos concurrents
  • Il existe encore très peu d’outils qui permettent de mesurer et travailler vos résultats SEO sur tiktok en 2024
  • Prenez de l’avance et mettez en avant votre marque !

Publications similaires

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *